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  現代都市人工作壓力越來越大，以致許多年輕人處于亞健康狀態，“是藥三分毒”眾所周知，于是人們將希望寄托在保健品上，用保健品代替藥物，保持自身健康。

      據調查顯示，未來幾年，我國保健品市場將會發生較大變化，主要表現在需求擴大，價格下降，趨于實惠，消費者越來越重視保健效果。于是保健品企業迎來了銷售高潮，但保健品企業擅長甚至專注于市場概念炒作，抓住人們心里，忽視了對產品的開發，導致保健品的技術含量極低。在國內的保健品公司中，產品的研發投入極少，有專門研發部門的就更少，以至于大多盛極一時的保健品都徒有虛名。大多數保健品永遠處于招商階段，市場從來沒有成熟過。能撐過5年的保健品算是很有后勁的，能挨過10年的就更是鳳毛麟角。

      保健品企業若想持續發展，就要爭取盡量多的消費者，必須在保證質量的基礎上，降低保健品的價格。大眾化的保健品是未來市場的主流。專家指出，現在保健品行業的競爭在跨國公司的不斷涌入后也讓行業競爭更加激烈，中國保健品市場正在面臨著變局。誰在科技創新上占上風，誰就在很大程度上意味著會在市場上取得勝利。

      中國保健協會秘書長徐華峰指出，保健品行業在近幾年的發展期間，經過高潮階段以及調整期的過渡，整個行業正在快速的發展變化。保健品市場的消費群正在呈多元化發展，中青年的男性群體已逐漸進入保健品的消費市場。同時，隨著大眾對健康知識以及保健品的常識的需求度增加，單一的廣告營銷將漸漸不能滿足消費者的需求程度，類似健康知識講座等新的營銷模式的創新與發展則是保健行業發展的另一必然趨勢。